BOY JUNIOR童装品牌是以“潮童”概念打造的儿童时装品牌，承袭成立于1976年的英国文化品牌BOY LONDON。秉持同一份“独立自信、自成一派、忠于自我”的态度，平衡成人系列的玩酷、儿童系列的童趣与活力，延续了BOY LONDON的张扬设计和潮流风格，展现当代与未来的时尚交融。
新世代的酷KIDS们即兴玩酷，无拘无束，在标准之外建立鲜明个性，做自己不止一面，可以活力满格，也可以冷酷十足。对于他们来说，世界既是一座游乐场，也是不断探索的自由之境。BOY JUNIOR童装旨在传达出品牌所倡导的无惧冒险，热爱探索，对所有未知充满好奇的品牌理念。
BOY LONDON一直是潮流青年的标志品牌，一切都意气风发正如他成立时一样，沿袭着BOY的时尚态度。BOY JUNIOR试图从新的角度，诠释新概念潮童LOOK，拒绝千篇一律，做真实酷小孩。BOY JUNIOR用真实快乐的样子，拥抱童年的自己。